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「2018 年度刷屏标题」大盘点!篇篇10w+!

发布日期:2019-01-21 作者: 点击:

「2018 年度刷屏标题」大盘点!篇篇10w+!是新媒体人用凌波微步都躲不过的一道槛。从“咪蒙一篇文章200个备选标题,3个顾问群投票……”,到“深度好文学会10w+标题套路”,关于“如何取标题”,长沙策划公司——兵力传媒听过太多的传说和套路。

毋庸置疑,在这样一个新玩法层出不穷,而用户的时间和注意力?#20013;?#30862;片化的时代,标题作为内容的招牌,它的好?#23548;?#20046;可以决定一篇文章、一次营销策划的成败。兵力传媒盘点2018年10大刷屏级标题,揭秘这些让读者欲罢不能的标题,究竟戳中了哪些痛点。

一、2018年度10大刷屏标题

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第一次让“毁掉体“活跃于人们的屏幕的,应该是2017年中下旬由“L先生”创作的《你的深度思考能力,是如何一步步被毁掉的?》一文,当时众多公号纷纷转载,毁掉体也迸发出无穷的活力。

到了2018,毁掉体开始升级,矛头直指“中国年轻人”。《被XXX毁掉的中国年轻人》系列文章遍地开花,还变形为各种句式:


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被毁掉那么多次还顽?#21487;?#23384;的中国年轻人,比中国十大感动人物还励志。

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2017年末,同样寒冷的冬季,某天一觉醒来,朋友圈、微博?#20154;?#20415;被《第一批90后已经出家》霸占。这篇出自于“新世相”之手的爆款文章不光开启了佛系新时代,还将“第一批90后”拉到?#21496;?#20809;灯下,不信你看:

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在大多数人还没弄清楚自己到底算第几批90后时,第一批90后便在手机屏上呈现出婀娜多姿的模样,什么“脱发、痴呆、开始养老、入土……”,?#36335;?#20840;民都在等着观赏他们的惨状。这批没有多少集体记忆的90后步入中年,大概需要召唤出一些相同的苦难?#20174;?#21531;共勉。

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原标题为《摩拜创始人套现15亿:你的同龄人,正在抛弃你!》的这篇热血鸡汤,首发于公众号王耳朵先生,当时正值美团?#23637;?#25705;拜的热点,又有“套现15亿”这样引人侧目的数字加持,一经发出便引发转载、刷屏,早早10w+。

爆款文往往极具争议,这篇也不例外。带头怒怼的是韩寒,称此文章根本就是在“制造恐慌”。

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然而,这篇文章仍然引发了众人对于 “同龄人”这一群体和“自我”关系的思考。于是,同龄人系列开始见诸大媒小号,字里行间,每每现身便是?#24515;?#22899;泪:

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当初那个令人闻风丧胆的“别人家的孩子”,换上了“同龄人”的?#25581;攏?#22312;社交媒体上横扫众生。

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这批没有多少集体记忆的90后步入中年,大概需要召唤出一些相同的苦难?#20174;?#21531;共勉。

辞职,一直是个让人心动的话题。今年最火的标题公式之一还有《想辞职的第______天》:

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始发版的空格?#34892;?#30340;是“第896天”,为尖?#26041;?#32946;公众号推文,据说发布24小时后,阅读量突破150w+。

从那以后,关于工作职场系文章都爱用这个可塑性很强的标题,神奇数字随手?#27169;?#21453;手便又是一篇10w+。辞职对于职场人,和?#26377;?#23545;于老板一样,只可意淫,不可亵玩。尤其是在这个冬天,没被裁掉就已经要偷笑了。

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每个人心中,都有一个特别的位置,留给“那个人”。每当夜深?#21496;?#26102;,就忍不住想追问,“那个人后来怎么样了?”。于是:

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这个话题最早出现于知乎的一个问题——每个宿舍最早起来的人后来怎么样了呢?后来,答案被整理发到了微信上,成为刷屏文章,并引发了大量关于“那个如何如何的人,后来怎么怎么样的”变种文章。

这个乍一?#20174;行?#24576;旧风标题,在映入眼帘之?#26102;?#24102;着让人唏嘘的味道。后来,我们总算学会了如何去谈论别人的“后来”。

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“如?#24605;枘选保?#20986;自林?#37117;?#30340;《说?#36873;罰?#20154;生已经如此的艰难,?#34892;?#20107;情就不要拆穿”,后来成为一个新兴成语——“人艰不拆”,此后这个?#39318;?#20415;一直是人生词库中的高频词,而它来源的那句“人生已经如?#24605;枘选保?#21017;变换?#27801;?#29992;的且直击内心的疑问句“某某为何如?#24605;枘选保?/span>

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最近《2018,为何如?#24605;?#38590;!》一文,带着阴沉的底色拆穿了好多事情。新的一波“为何如?#24605;枘选?#24335;标题又开始刷屏了!写标题,为何如?#24605;?#38590;!

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赵丽颖和冯绍峰的“官宣”,直接放倒了微博服务器,也让各大媒体营销号找到了新思路。从那以后,无论大事小情,都跟弄得跟真的似的“官宣”一番:

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?#26696;?#21018;体”出自2017年6月21日新华社发布的一条快讯?#26696;?#21018;,沙特王储被废了”。由于该标题言简意赅又扣人心?#19968;?#29305;带感,让一众读者忍不住在文章下回复互动,顺利捧红了新华社小编。而《刚刚!……》也成了众多新闻新媒体模仿的对象:

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可长点心吧,没点大事儿刚什么刚!

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出处不详,如果说最早将这个短语作为标题的作品,应该是那部看过就暴露年龄的元祖级韩剧《对不起,我爱你》了吧。每当这个标题一出,一般夹带着排山?#36141;?#30340;情绪,或悲伤,或遗憾,或愤怒,或尖酸:

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?#36335;?#35828;了“对不起”,之后再扯些多么不着边际的话读者就能原谅你似的。

二、刷屏的不是标题而是故事

虽然我们常被炫酷新颖的标题刷屏,但触动用户按下转发键的,一定是文章表现的故事或话题本?#24636;?#28385;足用户特定需求的内容才会获得传播。

一篇文章,只有在满足一个人的需求的情况下,才有可能被转发分享和被消费转化。上面说的几个刷屏级标题模板和相关话题,基本都有以下特点:

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“第一批90后”“被毁掉的中国年轻人”“同龄人”等标题都是直接从标题上就告诉读者,写作的主体对象是谁。

而这类文章的受众一般就是这批初在社会上站稳脚跟,成为主流消费群体,迷茫又焦虑的年轻人群。他们喜爱?#29616;?#26032;事物,情感上容易被煽动,并且乐于社交。直接在标题cue代表读者的群体,直接拉近了内容?#25237;?#32773;的距离,能容易让人产生“被戳中”的感觉,不管是好是坏,这便是文字所能带来的身份认同感,也是进一步进行传播的基础。

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“终身学习?#22791;?#24565;十分火热的当下,愿意终身学习被认为是双商在线的成功人士都具备的共同点。而碎片化时代,真正去?#29616;?#23398;?#26696;?#28145;理论,其实并不是一件低门槛的事情。所以,当你生产的内容能稍微高过受众?#29616;?#19968;点点,不用太多,10%就足够,便能让读者产生耳目一新、从中获取到了?#34892;?#20449;息的感觉。

此时,根据“?#29616;?#31185;学”的理论,在?#37038;?#20102;新信息后,人脑开始处理信息,继而影响人们做出判断和决策。时常有人读完文章或者看过某个内容后感叹:“?#36335;?#25171;开了新世界的大门!”这便是?#29616;?#38656;求被满足后达到的效果。而这样的内容不光深入读者内心,更影响着人们的决策和行动。用户小手一转发,随随便便?#30171;?#26469;一篇十万加。

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早在两年前,便有学者发表过社会时评,说中国已经进入了“全民焦虑”时代。“焦虑”,这?#32622;?#19981;着头脑的复杂情绪,驱使着人们花更多时间从手机屏幕上?#32610;?#31572;案:

看看“同龄人”是不是过得不如自己;原来大家都觉得xxx如?#24605;?#38590;;?#26696;?#21018;”?#22336;?#29983;了什么我不知道的新鲜事儿……这些标题赢在创造出一种场景,让读者带有自主前?#20204;?#32490;进入,于是共鸣?#23545;觥?#24863;慨之余,得到来自熟人或陌生人的安慰或认同的需求产生了,于是分享成为一种捷径。

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现在人人都有人设,特别是在朋友圈等社交网络里,更要?#24515;?#26631;榜个性的特质。这便是传播动机中利己动机中的一种。传播除了能给他人带来帮助或有趣的内容(利他动机),更重要的动机便是“利己”。

利己包括以下5个方面:标榜:寻求认同、谈资:积累社?#25442;?#24065;、炫耀:证明自己的独特价值、维护?#20309;?#25345;并拓展关系、实现:实现自我价值。好标题+好故事,如果能满足利己动机的一个或几个方面,给自己带来更有利的社交关系,当然能轻易撩拨得读者进行分享。


本文网址:http://www.qgyin.net/news/402.html

关键词:兵力传媒,长沙策划公司

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