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在如此丧的大环境中,营销行业还有机会吗?

发布日期:2019-01-21 作者: 点击:

新年伊始,长沙策划公司——兵力传媒就不讲方法论和知识点了,来聊聊对营销行业未来的看法,希望能给大家一些信心:中国广告营销行业的黄金时代,即将来临。

甲方很焦虑,放眼广告圈找不到一家能解决问题的公司,大多能做创意,能做执行,但不能解决实效问题,不能告诉甲方应该往?#26410;?#21435;。乙方越来越没有成就感,以前乙方是甲方的老师,教导甲方应该怎么做,现在都是广告狗,做的大多是创意执行工作,没什么成就感。

?#30340;?#26032;闻,今年不再讨论4A死不死的问题了,Y&R与JWT 2家全球老牌4A真真切切的丢了几十上百年的?#20449;疲?#22823;家都不敢说他们算不算死了。自媒体的讨论重点则转到了广告人什么时候失业的问题上了,下半年或者明年,失业或者裁员,谁也说不准。

广告行业毕竟还是服务业,甲方自己赚钱越来越难了,营销预算必然会减少。跳出广告圈从大环境上看,民营企业不好过,互联网公司停止招聘甚至开始裁员,?#26102;?#24066;场没钱了,创业的黄金时代结束了。

在这么丧的大环境中,营销行业是不是真的完蛋了,还有机会吗?

当下的中国经济环境与广告营销行业的历?#26041;?#31243;,双双处在过渡期,大家都很难熬,困难是有的,但前途还是光明的,这个过渡期过去,我们广告行业将迎来又一个黄金时代。

看清楚营销行业的未来,要先看中国企业的未来会怎样,有没有营销的需求,舍不舍得拿出预算来做市场,品牌重要不重要。

我们先往回看几十年,看过去中国品牌与消费者如何构建消费市场的。市场经济与民营经济也就是这几十年的?#34385;椋?#21457;展非常快速。在快速发展中,?#36824;?#26159;品牌方还是广告公司,都占了发展的红利,也就是说市场规模在扩大,做广告总是?#34892;?#30340;,品牌方需要尽可能的多做广告,抢?#20960;?#22823;的市场。

改革开放前中国就是一片荒地,在商业?#31995;?#22788;是空?#36164;?#22330;,只要生产出产品就能卖得出去。过去几十年的成功方法论主要靠3点,一是定位出一个空?#36164;?#22330;,二是搞定渠道,让人们能够买?#35762;?#21697;,第三是在央视做广告,让人们知道有这么个产品,就可以躺着数钱了。

这么一看,之前中国市场的企业和广告?#35759;?#22826;容易赚了,大量的空?#36164;?#22330;,大量的广告需求。现在呢,应该可?#36816;蹈招?#24066;场饱和了,空?#36164;?#22330;基本没有了,消费者的基本需求都满足了,需要进入下一阶段了。

这几年提的很多概念几乎都在想解决方案,前几年的“互联网+”,然后是“消费升级”,国家层面这几年去库存,去杠杆,然后又提了“供给侧改革”,从江湖到庙堂,都在寻找进入下一阶段的出路,解药还是有的,方向还是明确的,但该痛苦还是要痛苦的。

总体?#27492;擔?#25105;们的经济发展要进入下半场了。上半场是满足?#25307;?#21644;填补市场空白,下半场是通过供给侧改革,制造中国好产品,打造中国好品牌。而最近的几年,恰好是一个过渡期,是前面的路走到头了,后面的路还在摸索的阶段。但是很确定的是,下半场我们还有很大的增长?#21344;洌?#20013;国与发达国家的差距就是增长?#21344;洹?#20013;国企业在下半场的核心竞争力主要分3点,一是创新能力,二是组织管理能力,三是品牌营销能力。

说这么多也是为了引出,中国经济的下半场,品牌营销将是非常重要的一环,品牌营销人真正的黄金时代在未来。

下半场最强的竞争壁垒是品牌,所有企业都需要着手建立品牌。上半场的中国企业在市场营销层面做了2件事,一是知名度,二是影响力,但这都不算品牌。接下来是要转化成品牌的,品牌是能够让消费者追随的,是能够与消费者形成坚固共识的。

营销行业的过渡期大家感受会更明显,一句话总结就是,从工业时代发展出的传统广告营销理论,过渡升?#27573;?#20197;互联网传播为基础的信息时代营销体系。从工业时代到信息时代,这个过程中的商?#30340;?#24335;发生了变化,传播环境发生了变化,人的连接方式也发生了变化,而?#26639;?#20110;商业与传播环境的营销,必然要颠覆?#21592;?#21270;。

现在的现状的,4A体系百年积累下的方法论效率越来越?#20572;?#20294;新的营销理论和体系还没有建立,勇敢的人在摸着石头过河找路,懒一点的人坚定的相信4A旧理论依然?#35270;?#26032;环境,最后的结果是,乙方营销公司离商业越来越远了。

我们想想最近十年之内崛起的新品牌,在过程中完全没有乙方营销公司的身影,从BAT到TMD到传统行业的新品牌,?#36824;?#32769;4A还是新热店,在这些品牌的崛起过程中几乎没有存在感。这些品牌的崛起一定用到了某些营销思维,做了一些对的营销事件,但这一切似乎都跟广告公司没有关系。

未来的一切皆为未知,这个过渡期需要多久?下一个时代什么样子?甲方乙方还是现在这样协作吗?

先从时间上看,营销人正在经历两个过渡期,一个是中国经济的过渡期,一个是全球营销变革的过渡期,这两个过渡期都很难熬,在这其中难免会迷茫,难免会对未来产生恐惧。但只要知道一点,这个过渡期一定会过渡过去的,中国经济会进入下半场,营销模式也一定会进入下半场。

而中国经?#23186;?#20837;下半场时,一项非常重要的核心工作,就是建立品牌,有没有品牌力是中国企业在下半场能不能生存的重要指标,所以在中国经济的下半场,品牌营销将会是非常重要非常核心的工作,比之前几十年要重要十倍以上。

那么问题来了,如果中国经?#23186;?#20837;了下半场,我们的营销能力能否跟得?#24076;?#33829;销人们能否满足企业建立品牌的需求?在营销行业的过渡期中,过去的体系与方法论的营销效率越来越?#20572;?#25105;们能否快速的探索出适合信息时代的营销体系和方法论,能否让营销预算更加高效,能否及时的满足中国品牌的巨大需求?这也是一个问题。

从?#21344;?#19978;看营销行业,现在中国跟全球是同步发展的,第一是4A公司在全球是同步的,4A的营销体系在中国已经不领先了。第二是互联网在全球是同步的,中国和全球都面临着都面临互联网变革带来的传播环境的变革,都在处于过渡期,这个过渡期是全球性的。

那么在营销行业的过渡期里,中国有无数的新品牌供我们实验与探索,而欧美大多是老品牌,老品牌的问题是不那么大胆尝试,不那么勇?#20234;恕?/span>

所以,大胆猜测潮水的一种方向,营销行业的下一个黄金时代,下一代行业领?#26085;擼?#19979;一种营销体系,会在中国市场产生,会由当下的我们探索出来,就是正在读文章的我们。中国市场的营销人们,非常有可能引领下一代全球营销体系,因为我们有庞大的营销市场,有无数的初创品牌需要我们服务,有无限的试错?#21344;?#35753;我们探索。

这?#27492;?#26469;,下一个WPP很有可能在中国产生,下一个奥格威会是我们其中之一。兵力传媒所期望的时代,终将来临。

本文网址:http://www.qgyin.net/news/408.html

关键词:营销行业,兵力传媒,长沙策划公司

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