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视频广告那么好,为啥用户不?#19981;叮?/h1>

发布日期:2019-01-21 作者: 点击:

在如今这样一个互联网高度发达,用户时间被各种App瓜分得支离破碎的时代,长沙策划公司——兵力传媒告诉你,如何在极短的时间内抓住用户?让TA能够耐着性子看完你的广告甚至跟你互动?究竟哪种视频素材才是最适合在social平台上做投放的呢?一支优秀的视频广告素材又有哪些独门秘籍呢?

为了?#19994;?#26368;适合social平台的视频广告创意方式,比对了400多条不同行业不同内容的微博视频广告,将所有的互动数据归类为参与型互动、传播型互动、关注型互动以?#26696;合?#22411;互动四类。

在这400条广告里,甄选出?#31995;?#22522;“嫩牛五方回归”、?#31995;?#22522;“咸蛋黄肉?#22336;埂薄?#23453;洁“飘柔”和OLAY“双胞胎28天到底经历了什么” 四支综合得分最高的视频广告。

No.1 ?#31995;?#22522; 嫩牛五方回归

1、搞笑的人设

短片中每个人都以仇视的眼光注视着产品总监,这一角色令人印象深刻。总监在短片中被怼得瑟瑟发抖,网友们纷纷同情地表示:“喜闻乐见!”

2、弹幕

只有在网络视频广告中才有的弹幕效果,对比传统视频广告,用户参与感十足。把广告融入用户使用场景,与内容浑然一体,观众在观看时也能感同身受,仿佛怒怼大军中也有自己的身影。

3、表情包等网络语言

更具有social性,模拟社交网络中人与人的交流方式,更适合社交媒体传播。同步微博#嫩牛五方回归#的话题,TVC上线?#27604;站?#24050;经超过了2826.2万的阅读量。

No.2?#31995;?#22522; 咸蛋黄肉?#22336;?/span>

1、二次元人设

?#31995;?#22522;这则短片中的女主角以二次元人设春丽造型出现,游戏场景再现,代入感十足。此时也在观众心?#26032;?#19979;伏笔,?#31995;?#22522;与春丽?什么鬼!

2、90后个性明星

90后混血功夫女星出演女主角,将产品融入功夫属性,吸引眼球,提高用户互动性。Social平台用户更为年轻化,这一设计也成为?#31995;?#22522;与90后、00后用户建立有效沟通的关键。

No.3 宝洁 飘柔

1、借势?#35753;?#32508;艺

冠名口碑收视双收的?#35753;?#32508;艺《歌手》,充分挖掘综艺内容与?#25918;频?#24615;的契合点,借助《歌手》在微博上的火爆声量以及百万粉丝基础这一杀手锏,成功引起目标人群的注意。

2、网络红人鬼马人设

借助本届《歌手》话题人物张天,运用《歌手》突围赛排练现场这一特定情境,以“神转折”创意,夸张演绎产品卖点。仿佛隔着屏幕也能感受到现场排练的那股酷劲儿,闻得到秀发那股飘香。

No.4OLAY 双胞胎28天到底经历了什么?

1、全素人出镜,非专业的访谈环境

全素人出境,拉近与消费者之间的距离。主持人问答形式的访谈环境,更具有social性。

2、奖品刺激

有奖互动是?#25918;?#25289;近与消费者之间距离的有效方式,OLAY在TVC上线后,同步微博推出线上有奖转发评论活动,引发用户互动。随后产出话题#你?#22242;?#31070;只有28天的距离#,推出参加OLAY28天冻龄挑赞活动,?#20013;?#24449;集网友分享使用OLAY产品心得,将“28天”这一概念热度?#26377;?/span>

看到以上内容,相信你对于什么样的视频广告更受用户喜爱?#27426;?#26377;了自己的认识。同时,我们也总结发现互动?#24335;系?#30340;视频素材存在以下几种不足,虽?#40644;放?#30693;名度以及产品?#29616;?#24230;并不低,但social传播效果仍不理想。

1、传统创意的纯产品TVC

单纯的产品TVC虽然将产品的亮点和特性在广告中完美?#29916;鄭?#20294;是social性?#37027;?#32570;导致用户只是单纯的被输入广告内容,无法引起互动,从而导致影响了social传播效果。

2、?#21688;?#30340;明星代言TVC

明星代?#36816;淙欢?#25552;升?#25918;?#20851;注度非常有效,但Social传播媒介更具有话题性和时效性,有时候大牌明星的效应或许还不及当下某个?#35753;?#30340;话题人物。?#25918;?#21830;需精准抓住目标受众的兴趣点,代言人的话题性和当下在Social媒体上的热度远比咖位更关键。

3、传统电视广告直接投放social媒体

不同于传统电视广告只是单纯地将广告信息传播给消费者,社交媒体的奇妙之处就在于它还能调动消费者实时参与互动。因而单纯的视觉、听觉“广告大片?#20445;?#24050;经无法满足用户更为人性化、个性化的内容需求,自然?#19981;?#24433;响广告素材的传播效果。

总结:怎样才能打造一支优秀的视频广告?

1、读懂人性,?#34987;?#30171;点。

一支好的视频广告必须要读懂人性,切中人们的痛点,才能真正的引起用户的关注。“娱?#31181;了饋?#26102;代,密集的信息流冲击使得人们的记忆时间逐渐缩短,广告与用户、?#25918;?#20043;间的“相关性、记忆度、爆炸性和冲击力?#26412;统?#20102;最终效果的有力保障。

2、针对Social渠道进行广告创意的Social特征化。

传统TVC更适合传统媒体的传播方式和受众群体,?#25918;?#21830;应该针对social渠道特征,在传统TVC中加入多元化的social元素,增强视频素材的social性。

3、精准选择媒介传播渠道,最大化引发关注。

一支广告想要传播广泛,就必须?#19994;?#19968;个能够最大程度触达用户的媒介渠道和媒介触点,这样才能够真正的引起全社会的关注与吐槽。

4、抓住用户情绪,引发互动参与。

社交媒体独特的属性就在于可以引发全民互动,迅速拉近受众与?#25918;频?#36317;离。只要抓准网民?#37027;?#32490;,利用好社交网络“娱?#31181;了饋?#30340;特性,可以轻易创造出以小博大的效果。

本文网址:http://www.qgyin.net/news/411.html

关键词:视频广告,长沙策划公司

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