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干货|让你的品牌广告成为用户生活的一部分

发布日期:2019-03-13 作者: 点击:

很多中小企业以为自己有产品就可以做推广,长沙策划公司——兵力传媒认为,如果你希望自己的产品就能在市场上火爆起来,就需要明确品牌定位。如果在整体品牌没有塑造好的情况下就盲目去做营销推广,很多时候都是事倍功半的。

所以要成为一个能影响用户的品牌,肯定逃不开“品牌策划?#20445;?#37027;么问题来了,品牌策划到?#33258;?#31574;划什么?或者说,品牌策划到底包含了什么内容?

品牌核心竞争力

什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。

如果没有通过比?#24076;?#24456;难说你的竞争力到底是不是核心的,是不是牛逼的。这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因,可以说,没有市调的品牌策划都是耍流氓。

品牌定位

品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象,最X?唯一?第一?很遗憾,现在广告法规定,以上字眼基本上都不能用了。

?#19994;?#21697;牌适合的定位是一件烧脑的事,因为大都数时候定位是在做减法,你要去掉很多你原本想要的,这一切都是为了更加精准以?#26696;?#23481;易加深消费者对品牌的印象,也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。

除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题,比如苹果手机,市场定位是手机市场的中高端人群,对品牌敏感的中高端用户。

这时候可能有人要说了,苹果都成街机了还中高端个啥子?所以这里一定要很清楚一件事,所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言,新机5288以上的门槛,在手机中已算是贵族。

品牌文化

品牌文化向来都是比?#32454;?#24565;的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种?#34892;?#30340;概念。?#34892;?#26159;对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。仍然以手机为例,我们都知道?#19979;?#30340;锤子手机主打就是情?#22330;?#24037;匠精神,这就是一种品牌文化。

策划这样的品牌文化有什么好处呢??#27604;?#23601;是引起消费者的共鸣,特别是对品?#39318;?#27714;的消费者,因为工匠精神让我们自然而然的会觉得,?#29275;?#36825;么认真做手机,应该不会太差吧。

品牌广告语

品牌广告语洋气叫法是slogan,也就是品牌口号。很多情况下,品牌口号?#19981;?#30452;接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。最初小?#36164;?#26426;的广告语是“为发烧而生?#20445;?#29616;在小米6是“拍人更美?#20445;?#36825;里不探讨广告语的优劣,毕竟仁者见仁。

那么想广告语有什么技巧呢?没有。简单、通俗、秒懂,如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传,?#27604;?#36824;得看产品,比如卖?#35828;?#30340;广告语“白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总还是得考虑消费者的感受。

品牌视觉策划

品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识,VI是LOGO的应用标准,通常分为LOGO的应用色、应用组?#24076;?#20197;及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品,还有包装设计,这也需要遵循VI的标准。

SI是实体店才需要的部分,也就是装修设计标准,一般连锁门店都会有一整套的SI,保证装修形象的一致。


本文网址:http://www.qgyin.net/news/438.html

关键词:品牌策划,长沙策划公司,兵力传媒

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