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创意影响广告效果|如何让品牌策划更佳?

发布日期:2019-03-14 作者: 点击:

长沙策划公司——兵力传媒认为,影响品牌认知为目标的表现策略最常见有两大类:

一是提高知名度,强化记忆度,达到最基本的认识和知晓的目的。

二是建立品牌形象,达到更深入的认识。

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而创意是广告的灵魂,是具有感染力和说服力的关键要素,是向消费者诉求的主要动力,是决定意见广告作品成功与否的内在基础和基本要素。那么,如何让广告创意达到最佳效果呢?知翰设计?#23435;?#23558;会为各位一一道来:

与不同行?#21040;?#34892;交流

商场如战场,现代企业为了生存与?#27801;中?#21457;展,一个品牌衍生多个系列的产品,已是稀松平常的事。而在创意开发方面也向多元化方向发展,开发与本行业无关的新产品的风气也日渐兴盛。这需要收集各行业的信息。例如,不同行业的主管级以上的聚会party、校友会就可以产生灵感。

向对手找创意

1.?#39029;?#23545;手的软肋

如果某个商家策划了一项“商品策略”,并决定以竞争对手为目标,那就要彻底攻击其弱点。显然,必须?#26085;页齙形?#21452;方的商品差异,再完美的策略都有其漏?#30784;?#30701;板之处。我?#24378;?#20197;圈定竞品、确定攻击目标;调研列举竞品的优缺点;以及优缺点遇到行情转变时的转化情况。

2.站在对方立场设计攻击

此时应把策划方案的?#34892;?#25918;在己方的弱点上,设想竞争对手会怎样来攻击方案弱点,我们又该如何防守和反击。这时候,创意就会更趋于完善化。

再了解竞争对手的弱点后,要与己方产品进行比?#31232;?#39044;想竞争对手在改进缺点后的情形,会不会因此超过己方?他们最有可能改进的地方是哪里?我们该如何应对?这种思考必然有利于我方产品的改进。

由需求引导创意

由产品名称引申出来的创意,其前提是必须满足消费者的?#23548;?#38656;求而不是泛泛而谈,甚至产品与名称不符。例如可水洗电动剃须刀,就是由消费者需求而引发的创意切入点。

长沙策划公司——兵力传媒想告诉作为广告人的你们,单一的广告创意容易走入死胡同,只有不同性质的创意交汇,像生物学意义似的杂交,才会产生意外的奇迹。创意交流的方式最好采用开会的方法,大家聚拢起来,让创意激烈碰撞产生成果的火花。


本文网址:http://www.qgyin.net/news/439.html

关键词:品牌策划,长沙策划公司,兵力传媒

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