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高铁媒体特点及高铁媒体价值研究

发布日期:2019-04-12 作者: 点击:

长沙传媒公司——兵力传媒了解,截至到2018年,高铁运行里程超过2.2万公里,年客运量超过1.6亿,如此庞大的群体,使得众多广告商将高铁媒体作为企业的战略性宣传平台。近年来,高铁媒体在全国高覆盖和渗透性的特质凸显。广告主可以根据不同地区、不同人群特性制定自己的高铁媒体投放方案,从而达到精准传播的效果。

高铁媒体特点

一、高铁经济的发展,扩大了高铁媒体的传播版图、提升了高铁传媒的影响力

高铁媒体是否具有?#20013;?#21457;展的可能性以及将来发展的规模效益,其关键在于其是否与国家高铁经济发展相吻合。我国铁?#20998;?#38271;期规划已经发布,这为高铁传媒的建设提供了指导,高铁传媒能够跟随着我国高铁的发展来布局,即能有效扩大高铁媒体的传播版图,提升高铁传媒的影响力。

二、网格化的高铁布局,促成了高铁媒体的网络效应

高铁建设以“八纵八横”主通道为骨架、区域连接线衔接、城际铁路补充,其打造的高速铁路网形成网格化,覆盖全国50万以上人口的大中城市。伴随高铁经济发展起来的高铁传媒,也将以网络化的媒体布局打造媒体的价值。

三、高铁站点区域的环境优化,有益于高铁媒体内容的深度?#37038;?/strong>

环境因素直接决定了受众的关注状态和注意力焦点。如果媒体处在一个?#24615;?#30340;空间,或处于一个紧张焦虑的状态,其传播效果就会受到影响。高铁站点区域内的环境一改传统火车站的?#23548;?#21644;杂乱,给人整洁、舒适的整体感受,其公交化的候?#30340;?#24335;,也使乘客更加从容和悠闲,就会有放松的心态关注高铁站点区域的媒体传播的信息。

高铁媒体特点

四、高铁的高端人群结构,促成高铁媒体成为全域产品的投放平台

根据高铁乘客出行目的的不同,高铁乘客可以分为:商务乘客,两地通勤乘客,探亲访友、旅游观光和购物乘客,本地市民的日常出行四类。由于高铁票价较高,选择高铁出行的乘客与航空乘客具有一定相似性,商务出差是主流。调查显示,乘客活动行为中,与商务目?#21335;?#20851;的占55%;两地通勤乘客,探亲访友、旅游观光和购物乘客,本地市民的日常出行分别占12%、12%、21%。

五、体验互动,增强媒体受众的情感投入,创新高铁媒体传播范式

在媒体的单向传播的模式中,即使广告人创作新奇有趣的概念、丰富的表?#20013;?#24335;,最后似乎仍得不到消费者应有的反馈,广告创意的效力依然在减退。甚至,?#36136;鋇南?#36153;者已经厌倦并学会躲避这些外表或华丽或有趣的糖衣炮弹。解决媒体效果式微的方法,互动式体验是一条有效的捷径。在互动交流中,受众身临其境,感受广告媒体发送的信息,受众与品牌间的距离被拉近。通过互动式的体验,从本质上实现了双向的沟通,广告受众参与并渗透其间,在获得体验乐趣的同时,交付了自己情感的投入,在其自身的体验中自主形成对品牌和产品的总体印象,并在不断的高满意度的体验?#34892;?#25104;真正的客户?#39029;稀?/span>

六、作为一种“城市场所”,高铁站点参与区域化的城市经济活动,丰富了高铁传播形态和价值

高铁客运站和空港、海港一样,从运送旅客的功能性“容器”正逐步转变为城市发展的新型空间,并参与到区域性的经济活动中间,高铁站点这一新型城市发展空间的功能,使它越来越成为品牌商聚焦和发散的传播时空。高铁站区和其他城市中央商务区一样,?#24615;?#19968;些城市职能,比如商业、休闲娱乐,交通和物流,居住社区等功能。

面对高铁媒体,这样有着独具优势的广告宣传平台,越来越多的品牌商选择长期合作。在如今这种注重品牌传播的年代,高铁媒体广告能够快速塑造企业的品牌形象,并迅速覆盖全国。


本文网址:http://www.qgyin.net/news/476.html

关键词:高铁媒体特点,长沙传媒公司,兵力传媒

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